到了2023年，由於短影音、自媒體普及，導致對於KOL和網紅的區別仍有很多人不明所以。KOL指的是在網上的意見領袖，他們kol意思或者意見具有重大影響力；而對於網紅來說，它以娛樂大眾為主，雖然擁有很多粉絲，但卻不一定具備影響力。
KOL的影響力與口碑：什麼是KOL？
一個人想要擁有影響力，就必須要講出實話、令人信服，也就是說，口碑與信任度。KOL的影響力與口碑互相牽動，換句話說，影響力愈大、口碑表現愈良好、合作價格愈貴，便能得到更客觀的評價。
KOL代言的重要性：客觀形象的重要性
KOL會特別注意保持自己的客觀形象，如果你的產品不夠好，就算你付出大量的金錢想要找KOL代言，也不一定會得到接受。但對於網紅來說則不然，因此我們可以想像出找KOL代言效果比一般網紅好的原因；當然這仍然取決於產品、服務內容而定，是否適合找KOL或者是網紅。
