行銷的定義是什麼？行銷是理念、商品、服務概念、定價、促銷及配銷等一系列活動的規劃與執行過程。而由 1960 年代沿用至今的知名理論行銷 4P 更猶如行銷界的聖經，不過，經由時代推進，行銷理論從一開始的強調產品定位，有了更多樣化的發展，像是：消費者體驗、忠誠度經營、市場區別等等，內文將針對因應現代市場趨勢，衍生而出的各種行銷理論做重點歸納，幫助你擬定更完善的行銷策略。
1. 4P：生產者角度
Product（產品）：分析商品特性與為其做市場定位。
Price（價格）：依市場供需與成本利潤來制定合理價位。
Place（地點）：如何讓消費者看見的銷售場所考量。
Promotion（推廣）：品牌與商品的名聲推廣。
2. 4C：消費者觀點
Consumer（消費者）：從消費者的需求做生產研究。
Cost（成本）：讓消費者獲得滿足的成本。
Convenience（便利性）：從消費者角度思考如何方便購買商品。
Communication（溝通）：強化與消費者間的溝通連結。
3. 4S：顧客體驗取向
Satisfaction（滿意度）：以顧客的滿意與否為提供商品的中心思考。
Service（服務）：從第一印象、整體消費經驗到售後服務的顧客取向思維。
Speed（速度）：以最大優化顧客等候時間的即時服務。
Sincerity（誠意）：以服務態度與精緻度提升顧客體驗。
